99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA Гаджет
Содержание
  1. Meow mix. tastes so good, cats ask for it by name. так вкусно, что кошки знают его название
  2. Что такое слоган?
  3. Что такое слоганы
  4. Nike — «Just Do It» / «Просто сделай это»
  5. 100 лучших слоганов мировой рекламы
  6. . DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)
  7. . Maybelline — «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» / «Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин»
  8. . The New York Times — «All the News That’s Fit to Print» / «Все новости, которые можно напечатать»
  9. . DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)
  10. . VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)
  11. Apple — «Think Different» / «Думай иначе»
  12. . STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)
  13. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)
  14. L’Oréal — «Because You’re Worth It» / «Ведь Вы этого достойны»
  15. MasterCard — «There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» / «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»
  16. BMW — «The Ultimate Driving Machine» / «Полный драйв»
  17. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)
  18. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One» / «Спорим, не сможешь съесть только один»
  19. Audi — «Vorsprung durch technik» / «Превосходство высоких технологий»
  20. M&m. melts in your mouth, not in your hands. тает во рту, а не в руках
  21. Бытовая техника
  22. Виды слоганов
  23. Генерация слогана
  24. Глобальная десятка слоганов
  25. Другое
  26. Как создать работающий слоган внутри команды
  27. Как создать эффективный слоган?
  28. Карта ассоциаций
  29. Критерии хорошего слогана
  30. Лучшие российские примеры слоганов
  31. Маркетинговый анализ
  32. Медиа
  33. Можно ли обойтись без слогана
  34. Москитол. потому и не кусают
  35. Напитки
  36. Нелепые и опасные ошибки в слоганах
  37. Он вызывает положительные чувства по отношению к бренду
  38. Отшлифовка
  39. Признаки удачного слогана:
  40. Примеры лучших слоганов
  41. Принципы создания слогана
  42. Проверьте слоган на людях
  43. Ретро-слоганы:
  44. Самые смешные слоганы в российской рекламе
  45. Сладости
  46. Слоганы из советской рекламы
  47. Средства гигиены и косметика
  48. Стоп-слова в слоганах
  49. Страхование
  50. Заключение

Meow mix. tastes so good, cats ask for it by name. так вкусно, что кошки знают его название

Бренд кошачьего корма запустил кампанию с простым, но эффективным слоганом. Акцент на том факте, что кошки постоянно мяукают, когда выпрашивают пищу. Компания убеждает потребителей: кошки мяукают не просто так, они просят свой любимый корм, поскольку знают его название. Мило, умно и оригинально. Мяу.

Что такое слоган?

В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.

Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.

Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.

Слоган: необходимость или пережиток прошлого?

Далеко не каждый на ранних стадиях вашего стартапа готов разбрасываться финансами, особенно, когда их ограниченное количество, но это не значит, что не существует эффективных способов продвижения вашего бренда без баснословных инвестиций.

Громко заявить о себе (придумать “меткий” слоган)  — это полдела. Не менее важно сделать это качественно и там, где вас действительно услышат. А где сосредоточена самая “благодарная” публика? Верно — в интернете. Имея свой бизнес, вы просто обязаны иметь современный оригинальным образом оформленный веб-сайт и продвинутую страничку в социальных сетях.

До появления интернета у малого бизнеса было всего несколько способов продать свою продукцию, используя такие методы, как распечатка листовок или спонсирование небольших местных мероприятий. Теперь в Интернете есть все виды возможностей — вам просто нужно знать, где искать.

Возьмите, например, уникальный ресурс TemplateMonster. Его новый продукт  — подписка One — это полный комплекс продуктов и услуг по грамотному продвижению любого бизнеса:

  • свыше 16 тыс. готовых шаблонов и тем премиум класса (WordPress, CMS, E-Commerce, Shopify и др.) для быстрого создания и запуска вашего интернет-магазина, проекта, блога, E-mail рассылок;
  • масса уникальных шаблонов для презентаций;
  • превосходный пакет графики и иллюстраций;
  • мощные плагины;
  • постоянная техническая поддержка, а также бонусы и скидки для всех подписчиков.

Став подписчиком ONE, вы подарите своему бизнесу гарантию на успех, а себе — уверенность в завтрашнем дне!

Что такое слоганы

Часто ищешь информацию на эту тему и находишь мощные, легендарные примеры слоганов, восхищаешься ими. Но что такое слоган: призыв к действию, ключевая характеристика бренда или некие правила жизни? Макдональдс, Тойота, Сникерс это понятно, бренды, и у них слоганы. А клич мушкетеров «Один за всех и все а одного» — это слоган или девиз? А может вовсе УТП? 

Создание слогана начинается с четкого понимания, что это и какие задачи выполняет слоган. Можно цитировать определения из трудов по массовым коммуникациям, но сама тема статьи располагает к простоте и ясности. 

создание слогана

Определим слоган как емкую фразу, несущую главное сообщение бренда покупателям. Слоган сразу обозначает, что бренд предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта. 

Объясним на примерах. «Ваша киска купила бы Whiskas» — мы продаем корма, которые действительно нравятся кошкам. Think different — Apple создает гаджеты, которыми пользуются выдающиеся люди для создания чего-то нового. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое позволяет проявить качества человека.

В отличие от нейминга, «слоганиринг» (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Нейм (имя) обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как действует бренд. В слогане больше энергии движения.     

Для создания удачного слогана нужно хорошо понимать свою ЦА. Выявить боли клиентов бывает достаточно сложно, но с автоматическими системами для звонков вы выясните, что действительно нужно клиентам. Calltouch Предикт определяет пол звонящего, тип обращения и предоставляет текстовую расшифровку записей разговоров с менеджерами. Также с помощью этой системы вы легко сможете отследить звонки, которые приводят к продажам.

Бывают слоганы для товаров, компаний, людей, социальных программ, даже стран. Слоган и девиз не совсем одно и тоже, но эти тонкости выходят из рамки обзорной статьи. 

Важнее для нас провести границу между слоганом и близкими маркетинговыми терминами. Например, миссия компании не равна слогану. Миссия — не короткая фраза, с помощью которой бренд коммуницирует с покупателями, а философская и экономическая платформа бренда. Миссия больше слогана. 

Также не стоит путать слоган с УТП — уникальным торговым предложением. УТП — это уникальная характеристика товара, благодаря наличию которой товар выбирают среди прочих. Слоган может говорить об УТП продукта, как это отражено в классическом слогане M&

Nike — «Just Do It» / «Просто сделай это»

Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви – она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.

Специалисты агентства Kennedy Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла.

100 лучших слоганов мировой рекламы

Green SMM. Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA
— A diamond is forever / Бриллианты навсегда

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA
— For successful living / Для успешной жизни

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA
— Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Impossible is nothing / Невозможное возможно

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Just do it

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— I am what I am / Я тот, кто я есть

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Because you’re worth it / Потому что вы этого достойны

Еда

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Eat Fresh! / Ешь свежее!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— 57 Varieties / 57 видов

— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Once you pop you can’t stop. / Попробовав раз, есть и сейчас

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Foster’s. Australian for Beer / Foster’s. «Пиво» по-австралийски

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо

— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс

— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— It’s Miller time!/Это время Miller

— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Keep Walking/Продолжай движение

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Made from beer/Сделано из пива

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Good to the last drop/Хорош до последней капли

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— It’s all about you/Все о тебе

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— What else?/Что еще?

Газированные напитки

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Do the Dew/Сделай dew

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The Uncola/Некола

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е

— It’s the real thing/Она настоящая, 1971

— Life is Good/Жизнь хороша, 2001

— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.

— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993

— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984

— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Central heating for kids / Центральное отопление для детей

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— They’re grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The mint with the hole / Мята с дырочкой

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте

— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— A taste of paradise / Вкус рая

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The freshmaker! / Твори!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Гаджет:  ТОП 7 Умных Весов - Рейтинг 2021 года

Фаст-фуд

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— America’s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки

— Hut, Hut, Pizza Hut.

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— You’re the boss. / Ты здесь главный

— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC

— Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Where’s the beef? / Где мясо?

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles,
onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный
соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом

— I’m lovin’ it / Вот что я люблю

— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. /
В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла
это.

Развлечения и досуг

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле

— I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— I love New York / Я люблю Нью-Йорк

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль

— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты

— I’d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Liberte toujours/Свобода навсегда

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— It’s time to fly / Время лететь

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The Wings of Man / Крылья человека

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The Power of Dreams/Сила мечты

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The Drive of your life/Драйв твоей жизни

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Drivers wanted / Требуются водители

— If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen

— Think Small

— Safe Happens/Безопасность случается

— Das Auto

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— It’s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Zoom-Zoom

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— State of Independence/Состояние независимости

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The ultimate driving machine

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»

И не менее знаменитый ответ механика RR:

«Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Driven By Passion/Управляемый страстью

Шины

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют

— A Better Way forward / Лучше ехать вперед

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Passion For Excellence/Страсть к превосходству

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Beyond Petroleum / Больше чем топливо

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Why pay more / Зачем платить больше

— That’s ASDA price / Это цена ASDA

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— It’s All Inside. / Все внутри

— Every Day Matters/Каждый день имеет значение

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Электроника

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Жизнь хороша

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Digitally Yours

— Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Challenge everything

— Бросай вызов всему

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— EA Sports. It’s in the game

— EA Sports. Все в игре

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Connecting people

— Соединяя людей

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Do you have the bunny inside? / У есть кролик внутри?

— He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Trusted Everywhere / Доверяют везде

— One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Sharp Minds, Sharp Products

— Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)

— Sense and Simplicity / Смысл и простота

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем

— Play Beyond. / Играй за пределами

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)

— Now You’re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!

— Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи

— Imagination at Work. / Воображение в работе

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Hello Moto

— Intelligence everywhere / Интеллект во всем

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac

— Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад

— Think different / Думай иначе

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Think / Думай

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Do you… Yahoo!?

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Easy as Dell / Легко как Dell

— Yours Is Here / Твой здесь

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Intel inside / Intel внутри

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Invent / Изобретай

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Welcome to the World Wide Wow

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум

— Happy To Help/Счастлив помочь

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

Банкинг

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— A Passion to Perform / Страсть выполнять

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The World’s Local Bank / Местный мировой банк

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— There are some things money can’t buy. For everything else,
there’s MasterCard / Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего
остального есть MasterCard.

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Bank of Opportunity / Банк возможностей

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— The Bank For A Changing World / Банк для изменчивого мира

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— Do More / Делай больше

Страхование

99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA | YAGLA

— So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

http://www.adme.ru/rejting-adme/100-luchshih-sloganov-mirovoj-reklamy-23755/

. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

. Maybelline — «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» / «Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин»

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на «Make IT Happen» («Дай этому случиться») в феврале 2021 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

. The New York Times — «All the News That’s Fit to Print» / «Все новости, которые можно напечатать»

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)

В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.

Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.

. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)

Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.

Apple — «Think Different» / «Думай иначе»

Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.

Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple – это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.

Согласно Forbes, в год запуска рекламы со слоганом “Think Different” цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган был отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)

У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.

DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)

Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.

В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.

L’Oréal — «Because You’re Worth It» / «Ведь Вы этого достойны»

Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L’Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L’Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L’Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.

Гаджет:  Все ТВ каналы с телепрограммой - Телегид АКАДО

Празднование 40-летия слогана «Ведь Вы этого достойны» проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L’Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.

MasterCard — «There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» / «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»

Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году.

Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.

BMW — «The Ultimate Driving Machine» / «Полный драйв»

BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.

CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)

Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.

Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2021, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.

Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One» / «Спорим, не сможешь съесть только один»

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!»

Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

Audi — «Vorsprung durch technik» / «Превосходство высоких технологий»

“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi.

M&m. melts in your mouth, not in your hands. тает во рту, а не в руках

Этому бренду не понадобилось много времени, чтобы сделать УТП. В конце концов, шоколад он и есть шоколад. Правда, в этом и проблема: чем один шоколад отличается от другого?  M&M решили сыграть на удобстве – благодаря твердой глазури шоколадное драже не тает в руках.

Бытовая техника

«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».

«Мы заботимся о вас», Tefal.

«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.

«Мы угадываем желания», Ariston.

«Сделано с умом», Electrolux.

«Идеи для жизни», Panasonic.

И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.

Виды слоганов

Вы уже поняли, что создание слогана не так тривиально, как кажется со стороны. Оказывается, есть разные виды слоганов. Самая распространенная классификация: товарные и имиджевые. 

Имиджевые — работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, медленно, но верно растят лояльность. Отражают миссию, ценности и все имиджевые достоинства компании. 

Примеры:  

  • «Есть идея, есть Икея!»; 
  • «Вы этого достойны!»; 
  • «Невозможное возможно» (Adidas). 

Товарные — говорят прямо о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют покупку.  

Примеры: 

  • «Покупайте отечественное!»; 
  • «Сделай паузу — скушай Twix»; 
  • «Яндекс. Найдется всё» (50/50 имиджевый и товарный); 
  • «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое» (туалетная бумага Zewa). 

Генерация слогана

Теперь попробуйте соединить слова в предложения или составляйте призывы на основе ключевых слов. По идее, вы должны испытать инсайт — озарение, когда та или иная фраза «попадет в точку». При этом сама фраза может быть простой и неброской, но прекрасно передавать суть вашего бренда, даже на нескольких уровнях. 

Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» просто и точно доносит суть и пользу поисковой системы.  

создание слогана

Найдя основное сообщение бренда, вы можете дальше играть с формой. «Найдется все» или «Найдется почти все» — есть большая разница, согласны?  

Глобальная десятка слоганов

Лучшие рекламные слоганы родом из США. Именно там рекламная индустрия стала самостоятельным искусством и подарила нам удовольствие постоянно встречать в роликах и на вывесках новые интересные слоганы. Итак, как выглядит топовый рекламный слоган: примеры, которые стали эталонами. 

Nike — Just do it (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на любые занятия спортом. 

Apple — Think different (Думай иначе). Стив Джобс умел раскрутить свой продукт. Сам будучи нестандартным человеком, он умел подать это как преимущество и распространил желание отличаться на все продукты Apple.  

L’Oréal — Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Косметика с помощью умной рекламной кампании помогла женщинам уважать себя. Еще дальше пошел бренд Dove с идеологией «боди позитива», но это уже другая история.  

MasterCard — There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними гораздо комфортнее. В MasterCard сумели распространить это утверждение на свой продукт. 

M&M’s — Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s — не таяли. Так и входят в историю. 

De Beers — A diamond is forever (Бриллиант — это навсегда). Любовь пройдет, а бриллиант останется — хитрецы De Beers сумели надавить на меркантильные струны женской души.   

Dunkin Donuts — America runs on Dunkin (Америка едет/работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные — это часть быстрого образа жизни. Так пусть они гордятся этим! Гениально.   

McDonald’s — I’m lovin’ it (люблю я это/вот, что я люблю). И ведь правда — чем чаще ходишь в McDonald’s, тем больше тебе это нравится.  

Maybelline — Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, это (красота) у нее от рождения. А может, это все (косметика) Maybelline). Оказывается, красота — не природный дар, а дело техники. Слоган попадает в точку. 

Nokia — Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии перевернули мир. И Nokia зафиксировала свою роль в этом процессе.   

Другое

  • Аэрофлот. Легок на подъем
  • «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
  • Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
  • Bridgestone. Победа над дорогой
  • Один раз Persil, всегда Persil
  • Чистота — чисто Tide
  • Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
  • Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
  • Весело и вкусно в McDonald’s
  • Pedigree. Знак заботы и любви
  • Бзззз, бзззз, Супримекс!

Как создать работающий слоган внутри команды

Обычно за слоганом идут в рекламное агентство или к фрилансерам-копирайтерам. Разработка слогана — дело многоэтапное, и нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением. Но можно попробовать написать слоган своими силами, почему нет. В конце концов, кто лучше вас знает бренд и продукт, а также свою целевую аудиторию? 

Конструкторы и генераторы слоганов отметаем — это база для идей, но не сами идеи. Возьмите на вооружение следующий алгоритм разработки слогана и попробуйте проработать десяток вариантов, которые потом можно будет протестировать на фокус-группах. 

Как создать эффективный слоган?

Все успешные слоганы схожи в характеристиках:

  • Он запоминается
    Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д.
  • Он передает ключевую ценность бренда
    Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества – это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории.
  • Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
    Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.
  • Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
    В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия – щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”– разве что недоумение.

Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.

Карта ассоциаций

Теперь, когда в вашу «оперативную память» загружена масса данных по продукту, рыночной ситуации, конкурентам, преимуществам вашей компании — можно устроить брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций.

создание слогана

Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям. Просто к примеру: 

  • качество;
  • имидж;
  • уникальные преимущества;
  • сервис;
  • внешний вид;
  • отзывы. 

Критерии хорошего слогана

  • Строгое соответствие линии бренда
  • слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
  • Запоминающийся
  • Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
  • Ушедший в народ
  • Лаконичность
  • Полноценно использует возможности языка
  • грамотные, приятные, интересные обороты речи
  • Фонетика
  • гармоничное звучание, простота произношения
  • Ритмика
  • Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
  • Контрастность
  • позволяет выделиться на фоне конкурентов
  • Наличие второго дна
  • Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Гаджет:  Цитаты на тему Гаджеты

Лучшие российские примеры слоганов

В умении придумать вирусный рекламный слоган мы не так далеко отстали от американцев: как в официальной рекламе, так и в народном «творчестве». Особенно в провинции, где находчивый малый бизнес изобретает удивительные слоганы для привлечения клиентов. Примеры все мы видели и не раз на юмористических сайтах.   

Здесь же мы собрали ностальгические, заразные, великие и смешные — самые известные и вошедшие в фольклор слоганы России.  

«Заплати налоги и спи спокойно», Налоговая полиция.

Маркетинговый анализ

Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации. Задаем себе классические вопросы: 

  • что мы продаем;
  • для кого это сделано;
  • какие проблемы клиентов решает товар;
  • чего клиенты ждут и чего боятся;
  • какова ситуация на рынке, в нише;
  • чем мы лучше конкурентов;
  • чем они лучше нас;
  • какие есть возражения у покупателей;
  • какие эмоции вызывает опыт владения нашим товаром и так далее.

Когда коммуникационное сообщение разработано и рекламная кампания запущена, важно сразу наладить контроль ее эффективности. Удобно, когда все показатели на одной платформе и в наглядных отчетах. Анализируйте расходы на рекламу, выявляйте неэффективные каналы и получайте максимум продаж с Calltouch.

Медиа

  • У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).
  • Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
  • ТНТ. Почувствуй нашу любовь
  • Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
  • Русское радио. Все будет хорошо
  • КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Можно ли обойтись без слогана

Кстати, о Nike. Всем ли продуктам и брендам нужен слоган? Ну конечно нет. Если название нужно всем хотя бы формально, то слоган отражает уникальную коммуникационную платформу или характеристики, которые есть не у всех. Если кафе просто работает и кормит людей, оно не вегетарианское, не тематическое, не имеет авторского блюда — какой тут может быть слоган? «Кормим вкусно и недорого»? Такой слоган только обезличивает кафе, а не выделяет.   

создание слогана

Москитол. потому и не кусают

Признайтесь, у вас в голове зазвучал писклявый детский голосок? Если да, можно поздравить маркетологов компании с успехом. 

Надеемся, эта подборка вдохновит вас на создание удачного слогана. Ведь, как подтверждают примеры выше, эти короткие фразы порой становятся настоящими локомотивами бизнеса.

Напитки

  • Пейте овощи (соки 8 овощей)
  • Sprite. Не дай себе засохнуть!
  • Fanta. Вливайся!
  • Инвайт. Просто добавь воды
  • Red Bull окрыляяяяеееет
  • Pepsi. Бери от жизни все
  • Новое поколение выбирает Pepsi
  • Херши Кола. Вкус победы!
  • Хорошо иметь Домик в деревне
  • Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
  • Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
  • Майский чай — любимый чай
  • Привет. Живой апельсиновый сок

Нелепые и опасные ошибки в слоганах

Ошибки совершают все. И маститые копирайтеры могут выдать фразу, не попадающую в цель, а то и вредящую продажам. Обычно проблемы начинаются, когда целевая аудитория плохо изучена: она новая (новые рынки), она изменилась и так далее. 

Вот основные ошибки при разработке слогана. 

  • Стремление выделиться в ущерб точности и правдивости. 
  • Нагромождение смыслов и преимуществ продукта. 
  • Слоган «для всех» (без учета ЦА) — слоган для никого.
  • Негативные и другие нежелательные ассоциации. 
  • Неуместный, шокирующий, непонятный ЦА или просто плохой юмор.
  • Перевертыш — хотели как лучше, а получилось наоборот. Слоган наркологической клиники: «Наркотики? Жду!». 
  • Агрессия, унижение, шантаж.    
  • Позиция сверху: вы такие глупые, но мы вам поможем. 

Он вызывает положительные чувства по отношению к бренду

В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.

Отшлифовка

Отберите 10-15 лучших по ощущениям вариантов и сделайте паузу. Пусть фразы полежат, «настоятся», а в вашей голове отрефлексируется сам процесс и еще сильнее проявятся инсайты. Теперь приступайте к редактированию слоганов, которые вам кажутся самыми точными. Точными, а не красивыми! Красивыми вы их сделаете потом. 

Стремитесь сократить фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям проще будет запомнить, но это не самоцель. Если пойдет, можно применять разные приемы вроде аллитерации, рифмовать слоган и так далее. Здесь вы вступаете на «тонкий лед» — не так просто срифмовать слоган так, чтобы это не было нелепо. Зато если получится — слоган даст фору обычным, ведь рифмованные строчки мы охотно и легко запоминаем с детства. 

Признаки удачного слогана:

  • Запоминаемость. Простой, цепкий, доходчивый. Человек должен услышать фразу и сразу же вспомнить, о какой компании идет речь. 
  • Выгода. Продавайте дырки, а не дрели. Слоган должен говорить о выгоде, которую бренд дает потребителю.
  • Уникальность. Говорит о том, чем компания отличается от конкурентов. 
  • Позитивный имидж. Например, девиз производителя конфет с арахисовой пастой: «Два отличных вкуса вместе – просто объеденье». Для сравнения девиз производителя стейков: «Стейки, которые возненавидит только корова». От второго как-то даже не по себе. 

А теперь примеры самых вдохновляющих слоганов всех времен и народов:

Примеры лучших слоганов

Лучшие слоганы — те, которые зарекомендовали себя и стали классикой, при этом с каждым годом набирая силу и продолжая прокачивать бренд. Понятно, что за фразой Nike или Apple стоят гигантские маркетинговые бюджеты, но разве плохая фраза достойна красоваться на всех коммуникациях с гигантскими бюджетами? 

создание слогана

Принципы создания слогана

Есть некие базовые вещи, которые отличают хороший, профессиональный слоган от слабого. Тем не менее, вы можете интуитивно создать неплохой слоган, а затем доработать его с учетом копирайтерских рекомендаций. Вот чек-лист такого слогана. 

  • Краткий? В идеале в слогане от 2 до 7 слов. 
  • Заложен ли эмоциональный посыл? Призыв, утверждение, вопрос, мотивирующие что-то сделать. 
  • Легко запоминается? Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко и приятно запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.   
  • Простой? Избегайте профессиональных и научных терминов, по-плохому двусмысленных оборотов, англицизмов, сленга. И наоборот — если ваша ЦА понимает и любит эти слова — смело их применяйте. 
  • Точный? Фраза должна доносить ваше сообщение и не потерять его за красивостями. 
  • Нигде такого слогана или посыла не было? «Уникальное качество по низким ценам?» — серьезно? Оригинальничать не нужно, но повторять избитые штампы еще хуже.   
  • Обращается ли слоган к вашей ЦА? Говорит о ее болях и надеждах на ее языке? Любое рекламное сообщение имеет адресата, а сообщения не по адресу — трата денег. 

Проверьте слоган на людях

Ни в коем случае не выпускайте слоган сейчас. Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии сперва проведите фокус-группы, чтобы реальные люди не из числа ваших сотрудников оценили слоган. Это также не должны быть ваши родственники, коллеги или партнеры, как часто делают — эти люди слишком заинтересованы и они не целевая аудитория вашего бренда.

Слоган готов. Он может казаться странным или слишком простым. Время покажет, что вы не ошиблись и слоган делает свою незаметную работу. 

Вот 5 привычных форм слогана.

  • Утверждение — слоган прямо говорит о преимуществах или озвучивает позицию бренда. «Мы лучшие в этом с 2000 года». 
  • Вопрос — слоган приглашает покупателя к диалогу. «Насморк? Используй наше средство».
  • Обращение — слоган обращается к покупателю лично. «Ты достойна лучшего!». 
  • Игра слов — слоган «каламбурит» и обыгрывает название бренда. Opel Corsa — Yes, of corsa. 
  • Метафора, гипербола — слоган напускает туману и значимости, добавляя поэтичности и грандиозности опыту владения продуктом. «Управляй мечтой!». «Невозможное возможно».  

Ретро-слоганы:

  • Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
  • Нигде кроме как в Моссельпроме
  • Храните деньги в сберегательных кассах
  • НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
  • Кто куда, а я в Сберкассу
  • Угнали? Надо было ставить Клиффорд
  • Хопер Инвест. Отличная компания!
  • Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
  • Сиси — когда хочешь носи (колготки)

Самые смешные слоганы в российской рекламе

В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?» 

«Для больших и маленьких дел», СантехУют.

https://www.youtube.com/watch?v=JRW1wXsZPpg

«Твоя попка улыбается», Судокрем.

«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.

«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.

«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.

«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».

«Длянос» пробет папе нос».

«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.

«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.

Сладости

  • Mars. Все будет в шоколаде
  • Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
  • Mentos. Свежее решение
  • Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
  • Chewits. Жевать не пережИвать
  • Skittles. Не кисни — на радуге зависни
  • Dirol Kids. Теперь банановый!
  • Bounty. Райское наслаждение
  • Juicy Fruit. Уже хочу!
  • Juicy Fruit. Полный Бананас!
  • Nuts. Заряжай мозги
  • Snickers. Съел — и порядок!
  • Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
  • Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
  • Время есть. Есть Meller
  • Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Слоганы из советской рекламы

«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.

«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.

«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).

«Храните деньги в сберегательных кассах».

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».

«Летайте самолетами Аэрофлота».

«Кто куда, а я в Сберкассу».

«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).

«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).

Средства гигиены и косметика

  • Pampers. Малыши вдохновляют
  • Always. Говорит на языке твоего тела
  • Будь уверенна. Носи Libresse.
  • Клинекс — мягкий словно бархат!
  • Clear Vita Abe. Перхоти нет
  • Заботься о себе. Gаrnier
  • Миллионы микробов умрут (Domestos)
  • Rexona. Никогда не подведет
  • Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
  • Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
  • Axe. Полный Axe-Эффект
  • Gillette. Лучше для мужчины нет

Стоп-слова в слоганах

А вот подборка затертых слов, которые из сильных (блаженство, рай) от частоты употребления стали слабыми. 

  • Блаженство.
  • Секрет (красоты, успеха, хорошего пола). 
  • Мечта.
  • Мир (полов, косметики, внедорожников). 
  • Вкус.
  • Идея.
  • Тайна.
  • Райский.
  • Безупречный.
  • Идеальный.
  • Престиж.
  • Роскошь.
  • Оригинальный.
  • Уникальный.
  • Эксклюзивный.
  • Лучший и тому подобное.

Страхование

  • Будет как было! МАКС, страховая компания
  • Росно попало!
  • Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
  • Росгосстрах. Всё правильно сделал!
  • РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
  • Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
  • Ингосстрах платит. Всегда.

Заключение

https://www.youtube.com/watch?v=7M_ZxGD11V8

Создавая слоган, отталкивайтесь от инсайта — что в вашем продукте или бренде такого есть уникального, что заставляет людей покупать? Сгенерируйте несколько слоганов, точно доносящих ваши преимущества и вашу философию. Выберите самый точный и полный и поработайте над формой.

Оцените статью
GadgetManiac
Добавить комментарий